طراحی بسته بندی
عنوان
طراحی بسته بندی
مقدمه
طراحی بسته بندی در دنیای امروز یکی از هیجان انگیزترین عرصه ها در بازار تولید و مصرف است که با مددگیری از صنایع و فنون مختلف مرزهای متعددی را گذرانده است. تمامی کوششهایی که صرف طراحی یک بسته می گردد و هنگامی به هدف خود دست
می یابد که خریدار و مصرف کننده با رؤیت بسته مورد نظر ضمن کسب اطمینان از سلامت محتوی بسته، بدلیل قدرت و گیرایی طراحی بسته مورد نظر، مجذوب شده و آن را خریداری نموده و یا در بازارهای بدون رقابت با اطمینان به مصرف برسانند.
هیچ طراحی نمی تواند قبل از کسب اطلاعات موثق طرح خود را به عموم ارایه نماید. زیرا هیچ گاه دو مشتری به یکدیگر شبیه نیستند. و هر فرد رفتار و انتظارات مختلفی از چیزی که خریداری می نماید دارد و علاوه برآن مشتریها نیاز خود را از چندین منبع تأمین می نمایند که بیانگر نحوة ارزیابی آنها از جنبه های مختلف کالاهایی است که خریداری می کنند. از قبیل کیفیت کالا، قیمت و…
بخش نظری پروژه:
تعیین عنوان پروژه:
طراحی استایل عطر زنانه و مردانه برای آلفارومئو
تعین استراتژی و اهداف پروژه:
رسیدن به یک استایل مناسب برای ست عطر زنانه و مردانه آلفارومئو بصورتی کاملاً هماهنگ با شخصیت محصولات آلفارومئو و حفظ اصول بنیادین و کلاسیک آلفاهای قدیمی.
1- شناسایی مسئله
تعریف و تفسیر شکل و تعیین طبقه استفاده گر:
کمپانی آلفارومئو یک کمپانی با سابقه تولید بسیار زیاد نزدیک به یک قرن بوده و در طول این مدت محصولاتی شاخص در نوع خود تولید نموده است که با توجه به قدمت کمپانی، این مارک، یک مارک بسیار شناخته شده و قابل اطمینان در سطح بازارهای اروپا می باشد. و همواره شنیدن نام آلفارومئو احساس وجود یک کالای مدرن که همچنان به اصول اولیه طراحی خود پایدار می باشد را بوجود می آورد.
عنوان
طراحی بسته بندی
این فایل با فرمت ورد و آماده پرینت می باشد.
فهرست
مقدمه ۱
بخش نظری پروژه: ۲
۱- شناسایی مسئله ۲
بررسی تحقیقات مشابه احتمالی (مکاتبات و مراجعة حضوری) ۵
نتیجه مصاحبه ۸
نتیجة پرسشنامه ۸
تأثیر تبلیغاتی: ۱۰
بررسی بازار و مقدار نیاز: ۱۰
۲- بررسی و شناخت «نمونه های موجود» ۱۱
۱-۲ تاریخچة محصول و بررسی ۱۲ پارمتر اصلی طرح. ۱۱
تاریخچة آلفارومئو ۱۱
سیر تحول تاریخی کارخانه آلفارومئو از نظر طراحی و فنی ۱۲
زیبا بر روی جاده: (RL) ۱۴
مدل «Surveyor» (۱۸۷۲ تا ۱۹۶۵) ۱۵
«شور و شوق» ۱۵
مانیاتی ۱۷۵۰: ۱۶
نخستین Quadrifoglio : ۱۶
«مدل HP 24» ۱۷
-پرنس سیام: ۱۸
شور و شوق: ۱۸
«مدل ۱۷۵۰ C6» ۱۹
«مدل C 1500»: ۲۰
ماشین ویژة ماسبقات جیولتیا: ۲۱
آلفارومئو ماشین مورد نظر خانمها: ۲۱
آلفامانیا: ۲۱
«مدل ۲۵۰۰ C 6» ۲۲
آخرین ماشین پیش از جنگ و نخستین ماشین پس از جنگ: ۲۲
مدل ۱۵۸ (آلفاتا): ۲۳
شور و شوق: ۲۵
آلفارومئو بعنوان یک سمبل موفقیت: ۲۵
لوگو (آرم) ۲۷
«پیکر تراشی با باد» ۲۹
یک افسانه ۳۶
مدل ۲۶۰۰ ۳۷
سبک آراسته و عالی ۳۷
مدل ۱۷۵۰ ۳۸
اتومبیلی با نامی فرخنده ۳۸
اتومبیلی متوسط جدید ۳۹
مدل Giulietta جدید ۴۰
جیولیا ۴۰
اشتیاق و جنون آلفا: ۴۲
مدل جیولتیا اسپرنیت ۱۶۰۰: ۴۲
آرمی از ۱۹۷۲ تاکنون ۴۳
هویت آلفارومئو ۴۴
یک آرم «فضایی» ۴۴
اتومبیل ورزشی زیبا و مجلل برای آینده ۴۵
«اتومبیل متوسط N با سبک آلفارومئو» ۴۶
افسانه دوباره زاده می شود. ۴۷
کارکرد استثنایی و قابلیت اعتماد کامل ۴۸
Passion ۴۹
اولین اتاق متوسط با دیفرانسیل جلو ۵۰
آرم تجاری جدید، سبک برنده ۵۱
مهارت فنی و سبکی در آستانه هزاره سوم ۵۳
مهمترین مدل خودرو مسابقاتی جدید ۵۵
مؤفقیتهای آلفا ۱۴۷ ۵۶
آلفارومئو در ۹۰ سالگی ۵۷
اجلاسیه ۲۰۰۱ ۵۷
افسانه GTA دوباره زنده می شود. ۵۸
Sports wogon سبک آلفارومئو ۵۹
اتاقک کوچک برای آینده ۶۰
ساختار و سبک یکسان با دو در اضافی ۶۱
« یک اتومبیل ورزشی محض دوباره حیات یافته و پرورش داده شد.» ۶۲
بررسی دوازده بارقه اصلی: ۶۴
بررسی ساختار فرمی محصولات: ۶۶
بررسی گشتالت عطر فراری: ۶۶
بررسی ساختمان گشتالت: ۶۶
B : بررسی عناصر گشتالت: ۶۷
بررسی گشتالت عطر JAGVAR (زنانه) ۶۸
بررسی ساختمان گشتالت: ۶۸
B: بررسی عناصر گشتالت: ۶۹
بررسی گشتالت عطر JAGVAR مردانه ۶۹
بررسی ساختمان گشتالت: ۶۹
B : عناصر گشتالت: ۷۰
بررسی گشتالت عطر LAMborghini مردانه ۷۱
A : بررسی ساختمان گشتالت: ۷۱
B: عناصر گشتالت: ۷۱
کاربرد استنیک: ۷۲
ادکلن فراری: ۷۲
کاربرد سمبلیک ۷۳
کاربرد استیتیک: ۷۴
ادکلن جگوار: ۷۴
کاربرد سمبلیک: ۷۴
کاربرد استنیک ۷۵
ادکلن لامبورگینی: ۷۵
کاربرد سمبلیک: ۷۵
تعریف جامع و مفید از استفاده گر محصول: ۷۵
۱-۳: مشخص نمودن هویت و موقعیت استفادگر: ۷۵
۲-۳- نیازهای فرهنگی ۷۶
۳-۳- نیاز روانی فرد: ۷۶
۳-۴- نیازهای جسمانی فرد: ۷۷
آسیبهای فیزیکی : ۷۷
بررسی آسیبهای احتمالی: (دست و سر) ۷۷
بررسی وجود شرایط عملکردی خطرناک (حین کار و یا هنگام استراحت محصول): ۷۸
هنگام استراحت ۸۰
آسیبهای روانی: ۸۰
بررسی ترکیببات عملکردی متناقض و یا هماهنگ: ۸۰
۲-۱-۲-۴-۳- امنیت ۸۱
شرایط استاتیکی: ۸۱
میزان ایستایی در صورت عدم عملکرد: ۸۱
تعداد وضعیت بحرانی نسبت به روند استفاده: ۸۱
۳-۱-۲-۴-۳- بهداشت ۸۲
مسائل بهداشتی در قبال انسان ۸۲
شناسایی وجود ساختارهای غیر مهم: ۸۲
تعرق بخش های در تماس انسان و کالا ۸۳
مسائل بهداشتی در قبال محیط: ۸۳
ایجاد آلودگی پس از استفاده: ۸۳
۴- آنالیز ساختار فنی (عملکرد فنی) ۸۴
۴-۴ بررسی مراحل مونتاژ محصول: ۸۵
۵-۴ مقاومت مصالح با توجه به فرم: ۸۵
۵- آنالیز روابط محیطی: ۸۷
فاکتورها و عوامل حاکم بر محیط: ۸۷
- محل عرضه محصول: ۸۷
نوع محیط مصرف و بررسی آن. ۸۸
میزان هماهنگی در محیط- انسان- محصول: ۸۸
تأثیرات محیط بر محصول: ۸۸
تأثیرات محصول بر محیط: ۸۸
آنالیز روابط اقتصادی ۸۹
بررسی عوامل حاکم بازار و اقتصاد: ۸۹
مطالعه بازار و عوامل حاکم آن: ۸۹
رقبای موجود در بازار: ۹۰
طراحی. تولید بازاریابی عرضه، تبلیغ، فروش و مصرف محصول ۹۲
تبلیغ و فروش و مصرف محصول: ۹۲
تبلیغات: ۹۳
میزان سرمایه گذاری برای تولید محصول: ۹۴
لیست بایدها: ۹۴
تاریخچه: ۹۷
ویژگیهای یک بسته خوب ۱۰۵
اصولی که باید در بسته بندی رعایت گردد. ۱۰۸
وظایف طراح بسته بندی ۱۱۲
ارگونومی یا رابطه بسته با انسان ۱۱۶
انبار کردن (فرم بسته در هنگام انبار کردن کالا) ۱۱۷
بسته بندی با ارزش اضافه ۱۱۷
مواد بسته بندی: ۱۱۸
استندهای تبلیغاتی ۱۱۸
بخاطر سپاری اشکال ۱۱۹
اشکال و معانی: ۱۲۰
تأثیر رنگ ۱۲۰
نقش رنگ در بسته بندی ۱۲۱
فرهنگ زمان، مکان و سن افراد، در انتخاب رنگ ۱۲۳
ارتباط رنگ و جنس محصول ۱۲۵
رابطه ظاهر و حالت فرآورده با رنگ ۱۲۵
کشش بصری رنگها ۱۲۶
کنتراست رنگها (تضاد) ۱۲۷
رابطه رنگ و فرم ۱۲۹
رابطه رنگ و وزن ۱۳۰
عواملی که اثرات مثبت رنگها را در اذهان بجای می گذارد: ۱۳۱
عوامل زیر در تشخیص یک بسته در محل فروش مؤثر می باشد: ۱۳۱
اثرات رنگ در روی شکل جعبه ۱۳۱
ارتباط رنگ و مزه ۱۳۲
رابطه رنگ و بو ۱۳۳
بازسازی انواع بسته بندیها: ۱۳۴
۱- بسته بندی های فلزی ۱۳۴
۲- بسته بندی های شیشه ای ۱۳۵
به طور خلاصه محصولات آلفارومئو از نمونه های بارز طراحی پست مدرن می باشند و همواره در زیبایی مثال زدنی بوده اند. این مزیت به این کمپانی این اجازه را داده است که Range متنوعی از محصولات جانبی را در کنار اتومبیهای خود تولید کند که از محبوبیت بالایی نیز برخوردارند. این محصولات، هم در کنار اتومبیلها و هم بصورت جداگانه در فروشگاههایی با نام بوتیک آلفارومئو به فروش می رسند.
در سالهای اخیر حرکتی آغاز شده است مبنی بر عرضه عطر و ادکلن از طرف شرکتهای اتومبیل سازای مشهور و تعبد. از جمله jagvar, Lamborghini. Ferrari با نگاهی کوتاه به این اسامی در می یابیم که نامهای فوق علاوه بر مزیتهای تکنولوژیکی دارای نوعی حس اومانیک و کلاسیک نیز می باشند. که، پتانسیل فروش عطر، بواسطة این نامها از نطر روانی را فراهم می آورد.
از طرفی طبق تحقیقات انجام شده، مشخص شد که جای خالی عطر و ادکلن در میان انواع متنوع محصولات جانبی آلفارومئو احساس می شود و با توجه به اینکه نام آلفارومئو نیز مانند دیگر نامهای قید شده. یک نام پرآوازه و در عین حال دارای نوعی حس کلاسیک و رومانیک می باشد لذا، شرایط لازم برای عرضه عطر و ادلن از طرف آلفارومئو را فراهم می نماید. به همین دلیل هدف من در این پروژه، پر کردن جای خالی این محصول و این حلقة گم شده در میان این محصولات بوده و سعی در رفع این مشکل خواهیم داشت.
استفاده کنندگان از این محصول به دو دسته طبقه بندی می شوند.
دستة اول افرادی هستند که خود خریدار اتومبیل آلفارومئو می باشند و این ست به عنوان هدیه از طرف کمپانی به آنها داده خواهد شد.
دستة دوم افرادی هستند که صرفاً از روی علاقه شخصی به مارک آلفارومئو یا ادکلنهای لوکس اقدام به خریداری آن خواهند کرد.
بررسی تحقیقات مشابه احتمالی (مکاتبات و مراجعة حضوری)
1- سقف هزینه ای که برای خرید عطر در نظر می گیرید چه مقدار است؟
در مصاحبه های انجام شده با افراد اکثراً در جواب سؤال بالا حاضر به اقتصاص تا از درآمد ماهیانه خود را برای خرید عطر هستند که البته این پرسش توسط افرادی از قشر متوسط جامعه جواب داده شده است.
2- خرید بعدی عطر شما به چه علت می باشد؟
دلایل متفاوتی در مصاحبه با افراد ذکر شده ولی عمده ترین آن ابتدا تمام شدن عطر و بعد از آن تنوع طلبی استفاده گر بوده است.
3- به لحاظ روحی هزینه عطر تا چه اندازه به روی دیدگاه شما بر روی کیفیت محصول تأثیر دارد؟
از نظر افراد پاسخ دهنده قیمت عطر می تواند تا حدی که معقول باشد بروی نظر آنها بروی عطر تأثیر گذارد ولی از این افراد تعدادی نیز اشاره کرده اند که هیچ تأثیری ندارد.
4- نسبت حجم عطر با قیمت عطر تا چه اندازه اهمیت دارد؟
برای اکثری قریب به اتفاق مصاحبه شوندگان با اهمیت بوده است.
5- آیا شما از مد برای استفاده عطر استفاده می کنید؟
اکثراً جواب خیر داده اند ولی عده ای نیز معتقدند مد تا حدودی در انتخاب آنها مؤثر است.
6- تا چه حد تعصب روی مارک عطری که استفاده می کنید دارید؟
تمام سؤال شوندگان تعصب خاصی بروی مارک عطر خود ندارد ولی چند تن از آنان وابستگی احساسی نسبت به عطرخود داشته و از نظر احساس، احساس خاصی نسبت به عطر خود داشته اند.
7- چه اطلاعاتی از عطرها و کمپانی های مربوط به آن دارید؟
اکثرا مصاحبه شوندگان اطلاعات چندانی ندارند فقط در مورد عطرهای مورد استفاده خود اطلاعات کم دارند در حد دانستن نام آنها و کشور تولید کننده
8- با کمپانی های خودروسازی که عطرهای مربوط به کمپانی خود را تولید می کنند آشنایی دارید؟ در صورت آشنایی چند نمونه را نام ببرید؟
از مصاحبه شوندگان به طور کلی با کمپانیهای خودروسازی کمی آشنا هستند ولی تعداد زیادی از آنها ferarri را می شناسند و از آن نام می برند.
9- آیا حاضر به خرید عطرهای جدیدی که وارد بازار می شوند با نام جدید هستید؟
نتیجه جواب بله است.
10- نام عطر مورد علاقه خود را ذکر کنید و مشخصاتی که برای شما دارای اهمیت است را ذکر کنید؟
نتیجه این سؤال جوابهای بسیار پراکنده ای است که نشان دهنده علایق و دیدگاههای بسیار متناوب استفاده گران عطر است.
11- مکانیزم استفاده از عطر تا چه حد برای شما جذابیت دارد؟
اکثراً در حد متوسط و یا کم مکانیزم استفاده از عطر برایشان جالب است.
12- شیشه و بسته بندی عطر خود را پس از استفاده چه می کنید؟
مصاحبه شوندگان بر سر این موضوع که اگر شیشه جذاب باشند آنرا دور نمی اندازند و نگه می دارند توافق دارند.
13- آیا علاقه مند هستید بعد از استفاده مقداری از عطر درون شیشه باقی بماند؟
نظرات متفاوت است ولی تمام افراد بسته به نوع شیشه عطر اگر شیشه مناسب باشد و بخواهند آنرا نگه دارند ترجیح می دهند چنین باشد.
14- آیا دوست دارید شیشه عطر چیز خاصی باشد؟
جواب این سؤال در بسیاری موارد بله و در بعضی موارد فرقی نمی کند بوده است.
15- تا چه حد عطرها پاسخگوی نیازهای حسی شما هستند؟
اکثر سؤال شوندگان در این زمینه راضی هستند.
نتیجه مصاحبه
در زیر هر سؤال نتایج حاصل از آن سؤال در این بخش ذکر می گردد.
نتیجة پرسشنامه
1- شما تا چه حد به وسایل آرایشی و بهداشتی اهمیت می دهید؟
کم 0 معمولی %8 زیاد %92
2- داشتن عطر تا چه مقدار برای شما اهمیت دارد؟
کم %5 متوسط %15 زیاد %80
3- اصل بودن و مارک عطر چه مقدار برای شما اهمیت دارد؟
کم %15 زیاد %80 اهمیتی ندارد %5
4- تنوع بازار عطر و ادکلن تا حدی هست که شما را شاخص کند؟
بله %90 خیر 0 تاحدودی %10
5- اطلاعات شما نسبت به کمپانی ها خودروسازی چقدر است؟
کم %70 زیاد %5 متوسط %25
6- آیا شما عطرهای کمپانی های خودروسازی را می شناسید؟
بله %75 خیر %25
7- تا چه حد به فرم و بسته بندی عطرها اهمیت می دهید؟
کم 0 زیاد %70 متوسط %30
8- آیا شما حاضر به استفاده از عطرهایی که مربوط به هر کمپانی خودرو باشیند هستید؟
بله %10 خیر %70 بستگی به کمپانی دارد %20
9- به نظر شما عناصر خاصی در عطرهای مربوط به کمپانی ها باید اعمال شود؟
بله %65 خیر %25 نظری ندارم %10
10- آیا عطرهایی که با مارک کمپانی های خودرو عرضه می شوند استفاده گران خاصی را به لحاظ جنسیت هدف گرفته اسند؟
بله %90 خیر %10
11- متویالی که در بسته بندی عطرها استفاده می شود چه میزان اهمیتی را برای شما دارد؟
کم متوسط %80 زیاد فرقی نمی کند %20
12- متویان مورد علاقة شما در بسته بندی عطرها چیست؟
شیشه پلاستیک مات %30 شفاف %70
13- اگر بسته بندی عطری نظر شما را جلب کند ولی از رنگ خوبی برخوردار نبود آیا شما حاضر به خرید آن هستید؟
بله%20 خیر %65 بستگی دارد %15
14- دوست دارید بسته بندی عطر شما به گونه ای باشد که محلول در آن قابل مشاهده باشد؟
بله %80 خیر فرقی نمی کند %20
بررسی تأثیرات ساخت محصول/ بررسی بازار و مقدار نیاز ( مکاتبات، مراجعه حضوری آمار نموداری)
تأثیرات ساخت این محصول از چند لحاظ قابل بررسی است.
تأثیرات اقتصادی: تولید این محصول باعث نفوذ این شرکت در بازاریی که تا به حال حضور نداشته خواهد شد و در صورت تولید محصول مناسب و جذاب می تواند سهمی از بازار پرسود عطر و ادکلن را نصیب شرکت مادر نماید.
تأثیر تبلیغاتی:
تولید این محصول باعث گسترش brand آلفارومئو خواهد شد و با توجه به ماهیت ذاتی این محصول و حضور آن در شاخة پرطرفدار fashion می تواند تبلیغات مناسبی برای محصولات اصلی این کمپانی باشد و مارک آلفارومئو را سازندة محصولاتی مطابق مدروز معرفی کند و یک مکمل مناسب باری دیگر محصولات این کمپانی باشد.
بررسی بازار و مقدار نیاز:
بازار عطر و ادکلن، یک بازار پرسود جهانی می باشد و نسبت سود به سرمایه گذاری در آن مقدار قابل توجهی است و با توجه به خطور سایه خودروسازان در این بخش از بازار، لذا می توان نتیجه گیری کرد که این بازار گنجایش کافی برای حضور یک خودرساز دیگر با پشتوانة تاریخی کافی و شهرت مناسب را خواهد داشت.